您的当前位置: > 关于正昌 > 新闻媒体 > 行业动态
客户服务
企业解决方案
服务时间:8:30-17:00
电话:0519-87303530
订购热线
服务时间:8:30-17:00
电话:0519-87303530
在线洽谈
服务时间:8:30-17:00
QQ在线咨询
服务时间:8:30-17:00
邮箱
ll@zcme.com
网址
http://www.zcme.com 
  行业动态
饲料企业遭遇最困难时期 新希望、大北农、通威、海大都在紧衣缩食过“寒冬”
发表日期:2015-09-15
        在今年3月份的时候,静书曾做了一大型饲料企业转型的专题。

  2013年,全国饲料产量1.91亿吨,成为改革开放以来首次下降。2014年,饲料产量1.97亿吨,增长3%。与此同时,生猪养殖业深度调整、饲料新法规实施,饲料市场大洗牌。2014年底,配合、浓缩和精料补充饲料获证企业5531个,比2013年底减少4582个,同比减少了45%。相比起往年8%的速度,饲料行业进入了一种缓增的新常态之中。在畜牧产业供需饱和的背景下,以往单纯依靠规模、投资就可以赚钱的方式行不通了。于是有人惊呼,这是行业最坏的时代。

  在这个非常困难时期,各大饲料企业或是调整产品结构,寻找新的利润增长点;或者抱紧互联网大腿,进行互联网转型;亦或者进行裁军减员,缩减开支。那么今天的这篇文章,我们就来看一下大型龙头企业是如何进行紧衣缩食准备过冬的。

 

docimages_0   

  图1 2012年中-2015年中各大饲料企业销售费用变化 单位:亿元

  备注:海大、通威、唐人神参考右侧刻度值

  从图1中可以看出:

  1、2012年—2014年上半年以上大型饲料企业的销售费用是不断增长的,特别是2014年上半年增长幅度最为明显,大北农增长了50%,唐人神增长27.5%,通威增长16%,海大增长15%,新希望增长了6%。

  2、而2015年,除了海大的销售费用增长了25%之外,其余企业均是保持不变或小幅下调。新希望持平,通威增长4%,大北农下调了6%,唐人神下调10%。

  另一成本大项管理费用来看,其趋势与销售费用类似。在2014年之前,管理费用大多为增长的局面,而在2015年不约而同得调整为小幅增长或持平、下降。

  销售费用中,销售人员的工资、差旅费、广告费为其中的三大项。在行业不景气的时候,不少老板首先想到的便是降薪、裁员,控制广告费用。

  今年上半年大部分饲料企业都在下调、收紧销售人员待遇,大北农下调了1.2%,唐人神下调了6.1%,新希望下调了1%,通威持平。

  与其他企业不同的是,海大业务人员的待遇相比2014年上调了26.5%。我们联系海大今年上半年的业绩来看,上半年海大集团营业收入为96.5亿,同比增长8%,归属上市公司净利润为2.88亿,同比增长42%。就饲料主业来看,饲料销量 262 万吨,同比增长 13.91%。据静书了解,为了激发团队的斗志,也为了维护团队的信心,这两年海大对公司内的销售人员的待遇、福利等均有所提高。反过来,销售人员的确也创造了不凡的业绩回报了海大。

  但我们需要注意的是,上图并不代表各大企业的销售人员的薪酬,只是同比变化的情况。

  在差旅费上,通威、海大、新希望分别上涨了15%、11%、20%。

  大北农、唐人神下降了10%、11%。

  与大北农、海大低广告费的策略不同,通威可以说是饲料企业中的广告大王,这两年的广告费用高达1亿左右。

  从图中来看,新希望、唐人神广告费用分别下降了16%、44%,通威的表现则是持平。

  在9月1日新广告法实施之后,预计对通威的广告业务将有一定的影响。

  相信应该会有朋友看到这篇文章的标题之后第一反应是,又来?你们媒体每年都会说饲料企业遭遇困难时期好吗?!随便去网上搜一下,生猪产业的寒冬,饲料企业的寒冬,各种冬天,各种冷。

  从时间上来看,2012年为分界点,在此之前如果有某位大型饲料企业的老板说行业不景气,恐怕会被认为是一种矫情。但是在此之后,不仅仅是中小型饲料企业的日子倍感煎熬,就连新希望、大北农、通威这些大型饲料企业的增长也被逼放缓甚至下降。今年6月底的时候,海大董事长薛华说,今年是行业非常困难的一年,整个行业进入洗牌阶段。

  除了以上几家上市企业,部分未上市的大型饲料企业亦是如此,除了控制费用,甚至有裁员的情况出现。而被裁掉的,大部分是那些刚刚毕业一年的实习生们。

  辛弃疾的一首词,用来形容当下的情况很恰当。那么结尾,便以这首词来作为结束。

  丑奴儿·书博山道中壁

  少年不识愁滋味,爱上层楼。爱上层楼。为赋新词强说愁。

  而今识尽愁滋味,欲说还休。欲说还休。却道天凉好个秋。